Loojabriifi võib ebaõnnestuda kahel viisil ja need on vastandid. Üks on 900-sõnaline dokument kohustuslike teemade, toonijuhendi ja kolme näidisallkirjaga, mida looja loeb, tunneb selle raskust ja ei vasta enam kunagi. Teine on briifi puudumine üldse, lihtsalt „siin on link, põnevil, mida sa teed“, mis annab tõeliselt loomingulise video, mis ei näita toodet kordagi ega nimeta selle nime. Mõlemad maksavad sulle postituse. Briif, mis päriselt töötab, asub nende kahe vahelises kitsas ruumis.

Miks pikk briif tapab postituse enne filmimist

Pikk briif kohustuslike teemadega teeb midagi konkreetset ja halba: muudab kingituse tööks. Loojale ei maksta, aga talt oodatakse nüüd kontrollnimekirja täitmist, justkui maksataks. Enamik ei ütle otse ära, sest tasuta tootest ära ütlemine tundub väiklane. Selle asemel nad vaikivad. Pakk seisab leti peal, vastus läheb lühemaks ja lõpuks ei juhtu midagi. Brändi poolelt näeb see välja identne ebausaldusväärsusega. Tavaliselt on see aga eemaldumine, mille põhjustas briif ise.

Kohustuslike teemadega versioonil on teine probleem isegi siis, kui looja seda järgib: sisu tundub skriptitud, sest see ongi. Jälgija tunneb vahet, kas keegi räägib tootest või retsiteerib kolme heakskiidetud punkti, ja teine toimib halvemini sõltumata jälgijate arvust.

Miks briifi puudumine on sama kallis

Vastupidine ebaõnnestumine on vaiksem, aga sama kulukas. Saadad toote ilma tegeliku suunata peale „ootan väga, et seda näha“, usaldades täielikult looja instinkte. Vahel töötab see. Sageli saad tagasi hästi filmitud, hästi monteeritud video, mis ei näita toodet kunagi selgelt, ei ütle, mida see teeb, või näitab seda kontekstis, mis sinu brändile mõtet ei oma (nahahooldusseerum, mida kasutatakse rekvisiidina seotud mitte millegagi get-ready-with-me-videos). Looja ei teinud midagi valesti. Keegi ei öelnud talle, mis loeb.

Briif ei ole mõeldud loomingulise kontrollimiseks. See on mõeldud ütlemaks neile need kaks-kolm asja, mis muudaksid video sinu jaoks kasutuks, kui need välja jäetaks, nii et nende loovus suunatakse õigele sihtmärgile, mitte juhuslikule.

Kolm asja, mis on vältimatud

Iga briif vajab täpselt neid ja midagi peale nende ei pea kohustuslik olema:

  • Mis toode tegelikult on ja mida see teeb. Üks lause. Mitte turundustekst, vaid faktiline asi, mida vaataja vajab, et aru saada, mida ta vaatab. Kui toote funktsioon videost selgeks ei saa, ei ole sisul kommertsväärtust, olenemata sellest, kui hea see välja näeb.
  • Üks fakt, mis peab olema täpne. See on rida, mis on olemas, sest selle valesti saamine tekitab päris probleemi, mitte stiililist. Toidulisandi või nahahoolduse puhul on see tavaliselt väite piirang: ei mingit „puhastab akne 14 päevaga“, ei mingeid meditsiinilisi ega tõhususväiteid, mida bränd ise juriidiliselt teha ei tohi. Rõivaste puhul võib see olla suuruse märkus. Toidu puhul allergeen. Vali üks fakt, mis sind päriselt kahjustaks, kui looja kaamera ees selle valesti ütleks, ja sõnasta see selgelt.
  • Avalikustamine, kui see kehtib. Kui toimub mis tahes väärtuse vahetus (ja tasuta toode loeb), tuleks FTC-stiilis avalikustamisnõue öelda üks kord, selgelt, mitte õigusliku keele sisse peita. Enamik loojaid tahab nõuetele vastata ja vajab lihtsalt teadmist, millist märget või hashtagi oodatakse.

Asjad, mille pead nende otsustada jätma

Kõik peale ülaltoodud kolme punkti peaks olema selgesõnaliselt nende otsustada ja selle valjusti ütlemine on osa sellest, mis paneb briifi maanduma teenena, mitte ülesandena:

  • Nurk või konks, millega nad sellest räägivad.
  • Formaat: Reel, TikTok, staatiline postitus, Story, mis iganes sobib nende sisusegule.
  • Pikkus, tempo, monteerimisstiil, muusikavalik.
  • Toon: naljakas, siiras, arvustuse stiilis, mis iganes sobib nende tavahäälega.

Üks rida nagu „ülejäänu on täiesti sinu otsustada, nii nagu sa tavaliselt räägid millestki, mis sulle meeldib“ aitab eemaldumist ennetada rohkem kui miski muu sõnumis. See ütleb loojale, et see ei ole skript, mida esitada, vaid tema platvorm, millele on toode lisatud.

Vorming ja pikkus

Hoia kogu asi umbes 100-150 sõna piires. See on piisav ühe rea tootekirjelduse, ühe olulise fakti, vajaduse korral avalikustamismärke ja ühe loomingulise kontrolli tagasiandmise rea jaoks. Kui su mustand ületab selle, on seal tõenäoliselt midagi, mis on nõudena maskeeritud kena-omada-asi. Kustuta see.

Briif peaks lugema nagu inimese sõnum, mitte pealkiri, millele järgnevad täpploendid ja õiguslik jalus. Lihtsad laused, mitte slaid.

Kuidas see PDF-ita üle anda

Ära saada briifi manusena ja ära saada seda eraldi sammuna ametlikus sisseelamisvoos. PDF annab märku „see on korporatiivne protsess“, mis on täpselt vale signaal millegi jaoks, mis peab tunduma nagu tasuta toote vastu tehtud teene. Pane briif lihttekstina otse samasse lõimi, mida juba kasutad, ideaalis saatmiskinnitusele lisatult või kohe pärast seda, nii et see jõuab temani hetkel, kui ta tootele mõtleb, mitte külma dokumendina päevi varem või hiljem.

Kui käitad kinkimist pakkumisest postituseni töövoo kaudu, on see loomulik koht briifi teksti automaatseks lisamiseks, nii et see läheb välja järjepidevalt ilma, et keegi seda iga looja jaoks uuesti trükiks. Seed saadab loojale tingimused ja briifi e-kirjaga pärast toote väljavõtmist, mis toob selle tema ette seal, kus ta niikuinii vaatab, mitte sõnumina, mida peab hiljem otsima.

Küsimuste käsitlemine, mida briif ei kata

Lühike briif tekitab aeg-ajalt päris küsimuse: koostisosa, suuruse detail, allergeen. Vasta kiiresti. Tootekü­simus, mis seisab kaks päeva, on üks levinumaid kohti, kus kingitud suhe täielikult jahtub, sõltumata sellest, kui hea esialgne briif oli. Briif ostab sulle puhta alguse; vastamiskiirus järelküsimustele hoiab lõime elus.

Kopeeritav mall

Vaheta sulgudes olevad osad toote kaupa ja kasuta muus osas nii nagu on:

„Tere, [nimi]! Nii põnev, et sa [toodet] proovid, kiire märge enne filmimist: see on [ühe lause kirjeldus, mida see teeb]. Üks asi, mis on õige saada, kui seda mainid: [oluline fakt, nt väite piirang, suuruse märkus, allergeen]. [Kui kehtib: kuna see on kingitus, märgi meid palun #gifted või sarnasega, et see oleks ka sinu poolel nõuetekohane.] Ülejäänu on täiesti sinu otsustada: formaat, nurk, toon, mis iganes sobib sellega, kuidas sa tavaliselt räägid millestki, mis sulle meeldib. Ei mingit skripti, ei kohustuslikke teemasid. Märgi meid lihtsalt, kui postitad, et saaksime seda näha ja jagada!“

See mall jätab tahtlikult välja kasutusõigused, ainuõiguse tingimused ja tasu. Need kuuluvad kirjalikku lepingusse, mitte loomingulisse briifi. Kui suhe liigub puhtalt kinkimiselt tasulisele kohale või vajad reklaamide jaoks kasutusõigusi, on see eraldi, ametlikum dokument. Täieliku ülevaate leiad artiklist kuidas kirjutada influencer-lepingut. See briif on ainult loominguline pool, osa, mis paneb esmalt hea, sihipärase video valmima.